中国故事 全球讲述 | 国产影视出海多点开花
以优质内容、文化共鸣为支点，以国际传播、文化交流为己任，国产影视内容正积极进入全球市场，成为讲好中国故事的重要载体。
作者：徐蕾
从电视剧《致我们暖暖的小时光》在泰国热播，纪录片《国家宝藏》在意大利十周连播，原创动画《修容镇》法国昂纳西获奖，再到《武汉战疫纪》《我们在一起》等抗疫纪录片在海外发行……
近来，越来越多国产影视剧、纪录片、动漫等走出国门，成为一张特殊的文化名片，扬帆海外。
依托中国特色故事，多元影视作品扬帆出海
“剧集展现了北京普通人的生活，以及在中国影视行业工作的真实日常。它一点也不光鲜靓丽，但这就是现实……剧本、表演、服化道都很不错。”
——《加油，你是最棒的》
“观看这部剧，可以更好地了解90年代以来中国社会的变化，是一次学习中国文化很好的机会。”
——《在远方》
“我刚刚看完《伍六七》，一下就爱上了。剧情简直笑呆了，主线也很充实。让我一直在猜接下来的故事是在搞笑还是认真，美好的平衡！”
——《伍六七》
在国外的视频平台上，许多海外观众津津有味地追起了题材多样的中国影视作品，并“点赞”“催更”或者直呼“期待，不过瘾”。
近年来，多部国产影视作品被译成多种语言走出国门。综合来看，出海内容类型多样：有《都挺好》《安家》《鬓边不是海棠红》《长安十二时辰》《冰糖炖雪梨》《幸福，触手可及！》《加油，你是最棒的》《暖暖，请多指教》《完美关系》《致我们暖暖的小时光》等电视剧，涵盖现代都市、体育竞技、年代传奇、古装、青春奋斗等题材；有《中国脱贫攻坚》《一个医院的战疫》《闪耀的平凡》《风味人间》等纪录片，聚焦中国当下现实社会、生活，以及中华文明的不同领域；还有在美国尼克儿童频道播出的《大禹治水》、法国昂纳西动画节获奖的《修容镇》等动画片，以及《国家宝藏》《福建时间》《我看今日丝路》《电视中国农场》等节目。
随着中国内容出海驶入“快车道”，国际发行流程日益通畅，许多海外观众也能跟国内“零时差”“少时差”追剧。今年上半年在国内荧屏热播的《鬓边不是海棠红》《安家》《幸福，触手可及》等剧，也同步上线海外频道、剧场，满足外国观众同步追剧需求。
纪录片《国家宝藏》在意大利Class CNBC频道十周连播，抗疫纪录片《武汉战疫纪》在英国Sky TV的China hour播出，现实题材剧《在远方》《鸡毛飞上天》在多国平台播出……从出海地域来看，目前国产影视出海的国家也不再局限于东南亚，北美、日韩、欧洲、中东、非洲等内容市场的新地图，也在不断被“解锁”。
以优质内容、文化共鸣为支点，以国际传播、文化交流为己任，国产影视内容正不断发挥优势，积极进入全球市场，成为讲好中国故事的重要抓手。
多方助力，让“走出去”的步伐更快
搭桥梁、铺道路，国务院新闻办、国家广播电视总局等部门在推动影视作品国际传播上作出诸多有益尝试。
2020年，为鼓励中国广播电视机构克服疫情影响，积极参加国际电视节展，国务院新闻办公室、国家广播电视总局在14个国际电视节展设立“中国联合展台”，包括里约热内卢内容市场、法国昂纳西国际动画节交易市场、法国戛纳秋季电视节、东京国际电视节等 14个国际电视节。
从“借平台”到“搭平台”，中国影视作品“出海”步伐加速的背后，也有国家“走出去”重点工程的支持。其中，国家广播电视总局推动实施的“丝绸之路影视桥工程”，旨在发挥广播影视对外传播和人文交流优势，加快推进与丝绸之路国家广播影视交流合作。比如，入选国家广播电视总局“丝绸之路影视桥”译制工程的纪录片《之江故事》，记录了英国原上议院议员麦克•贝茨勋爵和夫人李雪琳用一个月的时间从杭州至温州徒步旅行的故事，以生动的徒步影像和诙谐的语言，传递出生机勃勃、活力洋溢的新时代中国形象，并拟译制为蒙古语、缅甸语、老挝语、高棉语、土耳其语等多语种版本，在蒙古、缅甸等地区推送传播。
除此之外，近来，国内多家影视制作公司、视频平台也纷纷布局海外市场，有的与国际电视台合作制播，有的在海外流媒体开设频道，有的上线海外版视频App。
中国国际电视总公司在海外开播的本土化时段品牌“中国时间”（China Hour），将中国优秀节目内容进行了本土化包装，适合当地传播特点进行重新编排传播。“中国时间”目前在缅甸、蒙古、南非、阿联酋、尼泊尔、英国、塞尔维亚、缅甸、塞拉利昂、葡萄牙等国家落地，让“出海”内容的播出正实现固定时间、固定剧场的转变，播放了《舌尖上的中国》《茶，一片树叶的故事》《超级工程》《瓷路》《大黄山》等节目。
民营影视企业也加入影视作品“出海”阵营。正午阳光的《琅琊榜之风起长林》《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》等作品相继出海，发行地区覆盖中国港澳台、日韩、东南亚、北美等。华策影视近三年向海外销售的电视剧中现实题材约占总体数量的50%。今年以来，其出品的《完美关系》在马来西亚付费频道astro、VIKI、YouTube平台同步跟播时，《暖暖，请多指教》上线新媒体平台VIKI进行跟播。华策除了开设YouTube主账号频道外，还开设了阿拉语、泰语、越南语等小语种频道。柠萌影业的出海步履也在不断提速，除了东南亚地区，“一带一路”沿线国家、国际主流视频网站也是柠萌影业的主要发力点，近来也带着《扶摇》《南方有乔木》《小别离》等作品频频“出海”。
“爱优腾”优质内容版权出海、搭平台出海也在持续，三家平台结合各自优势各自布局海外：优酷与Netflix达成内容合作，其自制剧《长安十二时辰》更是实现国剧海外付费观看模式；腾讯视频于2019年上线国际版APP WeTV，今年的《风味人间》第2季也顺势“出海”，在马来西亚、韩国、日本等多国当地付费电视台、全球多家航司播出；2019年，爱奇艺面向全球市场推出国际版iQIYI App，其自制综艺《青春有你2》今年也在YouTube上创下单个视频千万级播放量……
政策、内容、渠道……国产影视作品加速“走出去”的背后，是众多因素合力的结果。从“借平台”到“搭平台”，国产影视作品“出海”正当时。
编辑 | 叶晨玮 徐蕾
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